格力要做一流手機 做手機真的那么容易？

　　【PConline 雜談】格力手機自亮相以來便成為人們爭議的話題，格力手機的售價和配置（采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存8GB機身存儲，提供200萬像素前置800萬像素后置攝像頭，售價1600元）一直遭到人們質(zhì)疑。然而，最近董明珠透露格力將會持續(xù)經(jīng)營手機業(yè)務，而且已經(jīng)在珠海投資建立生產(chǎn)線。此外，董明珠還豪言格力手機第二代產(chǎn)品可以做成世界一流。面對目前競爭如此劇烈的手機行業(yè)，做手機真的那么容易么？

格力手機的背景

　　在今年1月初，董明珠曾經(jīng)放“格力做手機，分分鐘滅掉小米。”的豪言。接著在3月底，董明珠又公開表示格力手機很快將會上市。此外，在6月1日格力的2014年股東大會，董明珠再次表示未來目標5000萬臺應該沒什么大問題。目前，格力手機已經(jīng)出來了，但只限格力內(nèi)部訂購，在市場上并不見格力手機的蹤影。

　　近日董明珠在接受《財經(jīng)》雜志采訪時表示：“格力手機1600元并不貴，而且專門的銷售渠道也已經(jīng)做好了準備工作，且在珠海還專門建了生產(chǎn)線，最主要的一點就是格力手機2/3代已經(jīng)準備好了，一旦推出就是達到世界一流水準。

　　小編：......

格力做手機的目的：醉翁之意不在酒，瞄準智能家居

　　如同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，通過其他增值互聯(lián)服務等模式達到盈利的目的。格力做手機的目的也是醉翁之意不在酒，而是在于將要來臨的移動互聯(lián)智能家居時代。格力想做的是將格力智能手機做成一個連接格力電器的平臺，格力作為傳統(tǒng)家電廠商，推出手機也算是明智的戰(zhàn)略布局。

　　董小姐之所以敢于如此“任性”的做手機的底氣可能還來自于其強大的線下渠道。根據(jù)公開信息顯示，格力在全國擁有3萬家專賣直營店，這些線下渠道無疑會可以幫助到格力手機的銷售。不過，作為手機廠商的新進者來說格力手機可能并不像格力空調(diào)那樣掌握核心科技，貼牌和代工的可能性更大，誠如一位媒體同行所言：在深圳這個神奇的地方，后蓋刻個格力的 Logo 是分分鐘的事情。

做手機易，做好手機難

　　做一款手機的難度的確不太，如行業(yè)內(nèi)所言：在深圳這個神奇的地方，后蓋刻個格力的 Logo 是分分鐘的事情。此外，早在三年業(yè)內(nèi)人士便用“做一款手機僅200萬”來調(diào)侃國內(nèi)智能手機市場。確切，在生產(chǎn)供應鏈越演成熟的今天，在深圳隨時可以買到一個較為成熟的設計方案，而生產(chǎn)卻可以找代工廠。然而，面對目前國內(nèi)手機市場的現(xiàn)狀，唯有好的產(chǎn)品和完整的生態(tài)鏈才能取得發(fā)展突破。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機設備普遍是通過代工廠生產(chǎn)，往往是以相對“低價+高配”來吸引消費者，然后通過其他增值互聯(lián)服務等模式達到盈利的目的。以盛大為例，此前盛大推出的電子書則是通過內(nèi)容收費來補貼其在硬件方面的投入。有業(yè)內(nèi)人士稱，由于缺乏完整的手機生產(chǎn)線、研發(fā)、售后服務，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造手機仍然面臨很多問題，目前多數(shù)企業(yè)仍只是“戰(zhàn)略性”布局而已。

格力的尷尬

　　格力手機采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存+8GB機身存儲，提供200萬像素前置+800萬像素后置攝像頭。而這樣配置的手機銷售價格為1600元對于消費者來說沒有任何吸引力，同等配置的手機價格遠遠低于此。

　　對于格力手機的發(fā)展，董明珠信心滿滿。她表示“格力已經(jīng)在珠海建立了生產(chǎn)線，今后我們會將手機一直做下去，格力手機第二代產(chǎn)品將會是世界一流水平。”雖然目前沒有人對格力手機的未來妄下定論，但結(jié)合實際對比來看，格力手機在配置、外觀設計上都不算出色。在競爭激烈的國內(nèi)市場，格力手機都還尚未達到前列水平，而董明珠想在格力手機二代產(chǎn)品上就取得飛越的成績，規(guī)格提升的跨度估計會很大。

　　更讓人不解的是董明珠說格力做手機讓用戶三年不用換。這是哪來的勇氣呢？一年前，手機旗艦攝像頭已經(jīng)達到1300萬像素，兩年前800萬是主流，三年前500萬還很火熱，而現(xiàn)如今，沒有個千萬級的，你好意思說是旗艦新品嗎？相比較今天動輒四核、八核處理器，屏幕為2K分辨率的主流機器，格力手機的配置實在是有點提不上手，即便是在千元機行列中也面臨著巨大的競爭壓力。

　　那么問題來了，董小姐這是弄啥呢？這樣的手機有什么樣的魅力讓用戶三年不換？

格力做手機的一些優(yōu)勢

　　吐槽歸吐槽，客觀來講，其實格力做手機還是有一些優(yōu)勢的。

　　1.定位于智能物聯(lián)手機，這是格力手機競爭力所在。（傳統(tǒng)的家電廠商，有資源，有平臺。早在幾年前格力就涉足智能化體系，格力手機也并非簡單的手機，格力智能化將全部將在手機里面體現(xiàn)。）

　　2.借助豐富的家電生廠的資源和經(jīng)驗，目前已在珠海投資建立手機生產(chǎn)線。

　　3.格力本身具有強大的線下渠道。據(jù)悉，格力在全國擁有3萬家專賣直營店，這些線下渠道無疑會可以幫助到格力手機的銷售。

　　4.對于董明珠來講，多元化一直是其不愿面對的問題。在董明珠的心里，格力之所以能在空調(diào)行業(yè)建立絕對優(yōu)勢，就是因為一心一意做空調(diào)，這是資本市場看好格力的很重要原因。此前董明珠多次說，“空調(diào)是我熟悉的行業(yè)，這就是我的優(yōu)勢。我不熟悉其他行業(yè)，為什么要做不熟悉的行業(yè)呢？”但從目前來看，格力的多元化戰(zhàn)略已經(jīng)啟動。

總結(jié)

　　在傳統(tǒng)工業(yè)時代，格力曾經(jīng)創(chuàng)造了一個又一個輝煌，但是，當互聯(lián)網(wǎng)智能時代到來的時候，這個企業(yè)領導人的觀念有點落伍了。還好，董明珠已經(jīng)有所覺醒并著手布局。小編吐槽了很多，但小編也真心希望格力做手機能夠像做空調(diào)那樣，少一些大話，多一些腳踏實地。